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澳门威尼斯人在线娱乐平台

作者:锐圆 时间:2018/5/14 15:47:26


第一季仿佛昨天

“自由之旅”是豪爵为GW250系列产品量身打造的一个品牌活动,敲一下黑板,是“品牌”活动。

中国澳门威尼斯人在线娱乐平台企业搞活动的如过江之鲫多不胜数:穿越、探险、在地图上画字母、傍着时事热点插红旗大游行……,林林总总,年年都有,但年年只做一个题目的却很少见,极少见,正如毛主席他老人家所言,一个人做一件好事并不难,难得是一辈子做好事,不做坏事。企业搞一次活动并不难,难得是坚持做,在一个坑里挖井,在一棵树下等兔子,有股子憨劲,“傻瓜”都是这么成功的。

“自由之旅”并没有什么神奇的亮点,不是靠创意取胜,虽然每季都很用心地取名字,很走心地设计路线,(过去的四季分别是“寻找世外桃源”、“畅游天涯海角”、“穿越林海雪原”、“勇闯珠穆朗玛峰”),讲真话并没有什么奇特之处,大好河山尽收眼底而已,我个人对自由之旅的整体感觉就是它的“衍生产品”——游记、图片、视频——这都企业要用来后期继续宣传使用的作品和素材,也是企业搞活动最有价值的收获,质量都普遍比较高,这倒也和豪爵品牌的性格一样,不追求奇绝高妙,但必须要稳定在一定的高度。

豪爵的“自由之旅”到今年就是第五季了,题目是“圆梦行动”,以往是工厂组织用户按既定路线旅行,这次分了两个阶段,第一阶段是由澳门威尼斯人在线娱乐平台媒体代工厂组织用户分三条线行动,目的地是兰州,第二阶段秘而不宣,大概是新疆或西藏某地。活动起名的逻辑线断了,但是“自由之旅”的内涵还在延续,驾驶澳门威尼斯人在线娱乐平台,自由地旅行。

一众人组织起来旅行,注定是不那么自由的,这和活动主题并不矛盾,企业是在宣示和展示,人多有画面感,本质还是“人、车、自由。”

做了5年并将继续坚持下去的“自由之旅”已经是一个品牌了,这是一个澳门威尼斯人在线娱乐平台文化品牌,工业品当然要做成品牌,文化和活动也可以做成品牌,做成品牌就可以传播,也可以带来价值。下一步我建议豪爵考虑包容其他产品一起去自由旅行,比如机油轮胎、部品等等,也可以包容酒店、餐饮业,甚至可以考虑包容其他品牌的车友,设计和划定“自由之旅”的规范和福利,让车友可以自由地打着“自由之旅”的旗号自由旅行。

由产品培养粉丝,从经营产品到经营粉丝,可能有一天,自由之旅的粉丝经济或可大于豪爵的产品经济——这个梦想是可以有的。


编辑:牛观察
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关键字:自由之旅 DL250 豪爵 铃木 圆梦行动

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